伴隨著時代的發展和社會的進步，現在，企業宣傳片製作已經不局限在傳統的說明模式，新時代的企業宣傳片需要創意，有了創意的企業宣傳片才能起到更好的廣告傳播作用。我們在進行企業宣傳片創意的時候，必須要遵循以下幾個原則：

一、務實原則：
無論是什麽類型的企業宣傳片，創意的根本是務實，任何創意都是基於企業真實的一麵，切勿誇大其詞，無中生有。

二、負責原則：
在進行企業宣傳片的創意的時候，創意的出發點是讓企業宣傳片發揮真正的作用，而不是為了增加企業宣傳片的花俏，所以企業宣傳片創意要負責，創意能真正實現價值。

三、現實原則：
創意實際上就是一種想法，而想法和現實執行之間是存在差距的，很多想法在轉為設計稿的時候沒有什麽問題，但在執行的時候因為技術限製或者預算限製根本無法完成，如果不在創意成型要實現的時候估量執行因素，會在後期出現很多麻煩。天馬行空的創意可能會很好，但是真正把他拍成企業宣傳片，往往需要非常大的代價。

另外，在進行企業宣傳片創意的同時也要避免以下問題：

1、創意忌分工：
創意是想法，把想法變成其他人能夠看懂的草稿、腳本或者分鏡頭，這都需要創意者獨立完成；因為想法是看不見摸不著的，無論是多麽聰明，多麽能理會的人也無法知道創意者的全麵想法，更不用說形成到畫麵是什麽樣子的。

2、創意忌另類：
創意的手法是無窮的，尺度難以衡量，讓你的想象力充分發揮的時候，還要保證基本主題以及創意方向，不能牽強附會、雲山霧罩，除了創意者其他人都看不懂的創意不能算是創意。

企業宣傳片製作是藝術與商業的結合體，通過藝術手法實現商業目標，這就對企業宣傳片的創意有了較高的要求，實際上，企業宣傳片創意反而難於廣告片，畢竟企業宣傳片涉及的麵太廣，而廣告片卻隻有一個主題。